淘宝直播app叫什么名字,淘宝直播app新名叫什么?

  其实直播电商这些年火了,不意外。随着短视频兴起,现在的直播电商已经是一个相当大规模的销售渠道,看直播买东西已然成为互联网用户的习惯。


  

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  在9月1日的淘宝直播盛典上,淘宝直播事业群总经理程道放提出,淘宝直播将开启2.0新内容时代,这也是淘宝天猫融合、从交易转向消费以来首次对外披露内容化实施路径。


  看过2022淘宝直播盛典之后会发现,淘宝直播的定位非常清晰:为淘系内容化战略主阵地,基于直播的信息传递与匹配效率优势提升阿里大电商生态效率。淘宝直播也提出了一个全新的内容价值主张:即专业有趣的人带你买。


  

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  淘宝直播,变局在即;淘宝2.0时代,更想懂用户。作为“守擂者”的淘宝,必须从重效率转向重用户,人是更为核心的要素。


  首先,如今的消费者更苛刻、更谨慎,在充满不确定的大环境中,他们更重视交易前的消费决策过程,与商品相关的种草、选购攻略更加被需要;与此同时,知识化、娱乐化的内容,对他们具有更强的吸引力。


  

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  因此,人的层面,淘宝直播通过各项活动和计划,大力引进站外的内容型主播,扶持内容属性强的产业带或特色品类主播。在流量层面,淘宝直播新增了内容方向的算法指标和专门的流量池,为内容型主播提供了确定性的成长路径。接下来,淘宝直播也会贯通整个大公域,帮助商家在整个用户消费动线中最大程度地触达用户,带来生意增量。


  

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  再者,消费者的需求,又是更多样、更专业的,有的商品需要搭配优质服务,有的商品需要满足情感诉求,还有的商品需要科普操作指南,这意味着,消费决策内容要足够丰富。


  淘宝直播的独立APP点淘也会结合消费热点输出相应的内容,与商家的商品、短视频、直播进行结合,比如针对露营场景设计的露营攻略,包括穿搭、美食、好物、攻略四个版块,既有露营科普,也有好物、穿搭分享。


  总的来看,淘宝直播内容化的路径,是从内容种草到成交爆发的“双轮驱动”,目的是提升用户使用频次和时长,增加活跃度和黏性,最终实现新一轮的销量增长和爆发。围绕消费者体验,整个淘宝,都在奔赴一场向内容的生态迁徙。目的其实很明确、也很简单——就是想要更懂用户。


  

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  对于淘宝来说,这次以消费者为中心的数智化转型,以直播为切入口,从内容场出发,算是踏出了探索的第一步。过去凭借供给优势和购物心智,将「人找货」的角色发挥到了极致,主要承载商家的交易环节。但今天消费与内容种草和生活方式的结合变得越来越密切,消费需求也越来越多样化、碎片化和专业化。


  电商竞争远没到终局,如何与10亿消费者走过下一段路程,阿里还有更多的事情要做。整合后的淘宝天猫,将以淘宝直播2.0新内容时代为抓手,探索更统一也更坚定的内容化策略,进一步强化自身的种草能力和流量创造能力,让直播、短视频等内容形态,及其背后的创作者和特色商家,触达消费决策链路从研发、种草、营销到交易、会员运营的各个关键环节,成为一个真正的全域消费平台。

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