裂变是近两年非常流行的一个概念。例如社群裂变、公众号裂变、个人裂变、红包裂变……它们都是非常有效的增长手段。关于裂变方法、裂变实操的文章不在少数,但大多数是对裂变的整体讲述。这次我们着重从一个点深入,深度分析下社群裂变与公众号,怎么互相结合涨粉。
群裂变+公众号/公众号+群裂变
▍裂变原理
社群裂变结合公众号的玩法比较多:
第一种,是公众号入群场景。运营者在公众号图文里可以放置活码(二维码),或者在公众号菜单或者互动文案里放活码链接,从而引导用户入群。该方法适用于粉丝基数大的公众号,它可以用于加强与用户的互动、用户调研、社群变现等。
第二种,是通过裂变海报,吸引用户入群,用户完成任务后再引导用户关注公众号领取福利。
第三种,是在裂变海报上放置微信公众号二维码,让用户先关注,后入群,用户入群后再引导转发,完成裂变循环。
▍裂变流程
注意!该流程的奖励要后置。裂变的玩法越来越被用户熟知,如果提前发放奖励,那么群内没有完成任务的羊毛党就也有机会领取到福利。
引导入群的三种方式:
第一,关注公众号后的自动回复语,此处可以带活码链接,这种方式适用于粉丝自然增长量不多的公众号;
第二,关键词自动回复,可以给用户回复活码、带活码的海报或者活码链接,这种方式会增加用户的操作成本;
第三,公众号一级菜单,可以在公众号的一级菜单栏中放置活码链接,这种方式的弊端在于,用户没有关注也可以点击入群,而且仅适用于已经认证的公众号。
▍案例
案例:36氪-拆解突破社群运营的2大坑
▲先入群,后关注公众号
案例:如何在这个春节与原生家庭和解
▲先关注公众号,后入群
公众号涨粉本身是个技术活,不仅需要运营者熟悉公众号的规则,需要有内容创作、活动策划、用户运营和渠道推广的能力,还需要保持对增长行情的关注,包括方法、规则和工具。
对于社群裂变,大家都已经非常熟悉,作为近两年最火热的用户增长方法论,它注定会和公众号产生交集。
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