安踏凭啥超越阿迪、耐克,甩了李宁“两个特步”的距离?原因在这.
近年来,在“国潮热”经济环境下,并伴随着“新疆棉事件”、“鸿星尔克捐款”的推动,国产运动品牌成为了人们津津乐道的对象。
虽然都是自家兄弟,也难免有些暗自较劲,关于国产运动品牌“一哥”的宝座之争,从未停止过……
说到国产运动品牌“一哥”,你会想到谁?
相信很多人脱口而出的是名字“李宁”,但风水轮流转,经过多年“厮杀”后,如今安踏才是国产运动品牌的老大!
根据2022上半年中国运动鞋市场主要企业收入对比图来看,安踏首次超越了耐克、阿迪,与李宁之间的距离也越来越多。
李宁与安踏之间的缠斗愈演愈烈,如今两个品牌已经不在一个量级了,如今李宁想要追上安踏,还差“两个特步”的距离。
安踏凭啥超越阿迪、耐克,甩了李宁“两个特步”的距离?主要有这3个原因。
原因1:安踏收购FILA、迪桑特。
论品牌名气和影响力,其实安踏并不如李宁;但是安踏很有商业头脑,这也是它的收入遥遥领先与李宁的主要原因之一。
从2004年到2010年,李宁每年的收入都在安踏前面。
在2008年,李宁本人作为火炬手推动了国产运动品牌市场的环境下,次年也就是2009年,安踏借此机会收购了FILA,正式迈入了高端市场,盈利额直线飙升!
之后,还收购了始祖鸟、迪桑特、可隆等品牌,这几个运动品牌本身在国际上就有一定影响力,安踏瞬间收货了大波消费群里,从紧追李宁到现在实现了超越!
原因2:安踏提倡“物美价廉”。
国内的消费者,大都追求“物美价廉”,因此,压低价格也是讨好消费者、提升收入的一种方式。
“安踏的服装和运动鞋便宜又好穿”,已经得到了群众的一致认可;并且质量也很好,风格设计与时俱进,符合大众审美。
相比之下,李宁的服装和鞋履价格就贵了许多。尤其是“中国李宁”系列,动辄就是上千元,有的联名鞋甚至还卖到了大几千。
关键是,李宁的鞋子还没安踏的好穿,综合价格和体验,更多的消费者就选择了安踏!
原因3:李宁飘了,处处对标洋品牌。
既然是国产品牌,就要有“中国的样子”,否则的话就算情怀也卖不动!
相信很多小伙伴都会有同样的感受,自从2018年李宁登上国际时装周后,就飘了,处处对标洋品牌,设计用力过猛,价格堪比奢侈品,把大部分消费者拒之门外了。
以为国人出于情怀不再追捧耐克、阿迪,但也不是只有李宁这一个选择啊!
或许只有市场持续下滑才会让李宁清醒,反思一下到底是哪里出了问题,让安踏甩了它“两个特步”的距离!
如若转载,请注明出处:http://www.awk88.cn/34338.html