抖音分屏怎么弄三层,抖音分屏怎么弄三层全屏?

  电影宣发在电影商业化进程中发挥着至关重要的作用,其效果直接影响影片票房情况。因此,电影宣发环节不可小觑。


  

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  而抖音作为热度最高的短视频平台,自2016年上线以来,其传播效果就得到了广泛的认可,并且截至2020年8月抖音用户日活跃已破6亿。因此,抖音平台顺势成为了影视宣传的重要阵地。


  

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  2017年,电影《前任3》通过抖音平台来进行宣传,其主题曲《说散就散》和插曲《体面》,更是风靡抖音,为影片赚足了热度。其中,热门第一点赞量近 200 万,评论超 10 万,同名话题观看人数近 3 亿,使得这部制作成本不高,没有一线流量明星加盟的影片拿下了19.42亿的票房,获得票房大丰收。


  

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  在这之后,国产电影抖音营销拉开帷幕。许多影片纷纷效仿《前任3》的宣传方式,借助抖音这一平台进行宣传。那么抖音电影宣发应该重视哪些方面呢?


  一、重视情感共鸣


  比如在2018年,电影《悲伤逆流成河》通过“校园霸凌”这一话题在抖音进行宣传并打造热度,抖音平台播放量高达19亿,这与大众形成广泛的情感共鸣和社会认同,并提高观众对电影本身的期待,最后取得超3亿票房的逆袭。


  

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  再比如2021年,电影《门锁》还未上映前,它真实的代入感就让独居女性安全这一话题,在抖音上引起了广泛讨论,并且有许多抖音博主运用这一素材再次进行短视频的创作,《门锁》的热度就此提升,最后取得上映14天票房破2.1亿的成绩。


  

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  二、通过明星效应,打造互动性话题


  明星自带流量和关注度,当众多明星聚集起来,同为同一部片子发声时,就会形成指数级别的扩散和反响,这对于电影热度的提升是明显的。


  比如2019年上映的《流浪地球》打造#手推地球#主题挑战赛,多位明星和达人助力使话题播放量突破 30亿,票房更是高达46亿,为中国影史票房榜第五名。电影《我和我的祖国》映前在抖音发起 “歌唱我的祖国” 的活动,众多明星参与其中,并吸引普通民众自发加入, 共同歌唱祖国, 最终得到近50亿的播放量,票房高达31亿,数据是非常可观的。


  

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  三、通过搞笑片段获取热度


  在《唐人街探案2》中刘昊然、王宝强、肖央的女装视频在抖音上大火,为唐探2吸引了不少热度。可以从官方抖音的展现量和粉丝量看出电影的宣传效果是很不错的。以及今年由宋阳执导,艾伦、沈腾等人主演的《超能一家人》在年初时因《热爱105℃的你》的搞笑舞蹈视频赚足了一波热度,使得《超能一家人》在还未上线时就受到了许多人的关注。


  

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  四、热搜引流


  比如,小成本电影《 比悲伤更悲伤的故事》上映次日,借助热搜“ 看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾” 登上抖音热搜榜首,热度值高达1098万,这条热搜增加了影片的曝光度和话题性,电影票房破9亿超过《我的少女时代》,创造台湾本土电影引进大陆新纪录。


  

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  五、打造线上直播营销新思路


  2020年 9 月 26 日 , 抖音联合《 夺冠》邀请朱婷独家直播 ,促使影片能从核心目标市场进一步拓展至更广泛的观众 。而影片《 我和我的家乡》 营销中 , 抖音联动全国 49 个城市打造了 “ 百城家乡直播” 活动 ,全方位展示家乡风土人情 ,不停地为 “ 最美家乡” 打 call,无疑为影片增添了更高的热度。


  2021年抖音与《你好,李焕英》《人潮汹涌》等电影独家合作进行直播卖票以及互动。表面是卖票 ,但实际上是一种打破次元壁的互动 ,起到了发酵话题提高热度的作用。


  

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  这些宣传手法成功助推影片引爆


  早在2019年4月,抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影等6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。共同通过双屏联动、品牌蓄力、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。这也意味着,抖音平台在未来对于电影营销的运作与推广有着无限可能。


  

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  电影营销在短视频平台发力,也只不过三四年的时间。但却有不少影片在以抖音为代表的平台上宣发并取得巨大成功。越来越多的影视公司将作品在抖音上进行宣发作为标配以此来获取热度,而抖音也因此获得许多红利,影视公司与抖音平台互利共赢的局面正在形成。

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